疫情影響下的“宅經(jīng)濟(jì)”，漫長(zhǎng)“寒假”催生的學(xué)生娛樂(lè)紅利，2020年Q1各流量媒體戰(zhàn)績(jī)?nèi)绾危?/p>

我們基于廣告投放數(shù)據(jù)、媒體活躍用戶數(shù)據(jù)，并結(jié)合公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)等綜合數(shù)據(jù)估算出各廣告媒體的2020年Q1移動(dòng)廣告收入金額Top10如下。

抖音短視頻強(qiáng)勢(shì)搶占排行榜榜首，Q1期間移動(dòng)廣告收入為197.06億元，同比2019年Q1增長(zhǎng)明顯。而巨量引擎旗下的其他三大媒體，今日頭條、抖音火山版、西瓜視頻2020年Q1的移動(dòng)廣告投放收入均超過(guò)50億。

在Q1期間流量媒體移動(dòng)廣告收入 Top10 中，除了常規(guī)的頭條系（抖音短視頻、今日頭條、抖音火山版、西瓜視頻、皮皮蝦）、百度系（手機(jī)百度）、騰訊系媒體（微信、QQ）之外，新浪微博也有較亮眼的表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)說(shuō)明：僅統(tǒng)計(jì)我們所追蹤到的中國(guó)大陸70+流量媒體的移動(dòng)廣告收入，不含直播打賞，KOL廣告分成等其他業(yè)務(wù)收入。

基于媒體的類型進(jìn)一步整理，整體而言，2019年移動(dòng)廣告收入Top50的媒體以視頻及短視頻媒體、資訊類媒體、工具類媒體三大類媒體為主。以下是各重點(diǎn)類型的媒體移動(dòng)廣告收入盤點(diǎn)，短視頻媒體中，抖音強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)榜首，視頻媒體中百度愛(ài)奇藝媒體，騰訊系騰訊視頻占據(jù)前兩名。而垂直社區(qū)媒體中，汽車之家Q1收入估算為5.53億元，遠(yuǎn)超過(guò)第二名的知乎。

針對(duì)大家比較關(guān)注的巨量引擎，騰訊廣告，百度系三大重點(diǎn)流量渠道，我們進(jìn)一步整理相關(guān)媒體的收入情況如下。?巨量引擎以抖音短視頻，今日頭條為重點(diǎn)，而騰訊廣告則依托于微信、QQ、騰訊視頻這三大媒體，百度系流量中，手機(jī)百度、好看視頻以及百度手機(jī)助手是重點(diǎn)的移動(dòng)廣告收入來(lái)源。

最后，結(jié)合艾瑞數(shù)據(jù)的各媒體客戶端的月活數(shù)據(jù)，App Growing整理了各重點(diǎn)流量媒體的廣告流量格局分布如下圖。

根據(jù)艾瑞指數(shù)3月份的數(shù)據(jù)，抖音的月活已達(dá)到47555萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，相當(dāng)于微信月活的41.9%，基于App Growing的估算，抖音3月的移動(dòng)廣告收入相當(dāng)于微信3.82倍，可見(jiàn)抖音“商業(yè)化程度”充分，而據(jù)研究機(jī)構(gòu)Tech星球披露，抖音廣告位已經(jīng)達(dá)到10-20%的天花板水平。2020年抖音積極布局電商生態(tài)，不斷強(qiáng)化相關(guān)電商功能，強(qiáng)力打造直播電商生態(tài)，電商或?qū)⒊蔀樽止?jié)跳動(dòng)的第二增長(zhǎng)曲線。

而社交工具兩大巨頭微信、QQ盡管月活穩(wěn)居榜首，但限于產(chǎn)品已經(jīng)相對(duì)成熟商業(yè)化程度已相對(duì)充分，社交工具本身的隱私性也導(dǎo)致信息流廣告的克制，相關(guān)移動(dòng)廣告營(yíng)收均低于巨量引擎兩大巨頭媒體（抖音短視頻、今日頭條）。

以上是小編對(duì)Q1各重點(diǎn)流量平臺(tái)的移動(dòng)廣告收入估算及相關(guān)分析。

作者：App Growing

來(lái)源：App Growing（AppGrowing）