明明策劃書寫得四平八穩(wěn)，做起活動來卻漏洞百出，bug不斷？

很多小伙伴求策劃書求經(jīng)驗，策劃書格式盡善盡美，可不管對內(nèi)還是對外都少有實用之處？

策劃不僅僅是輕易的復(fù)制黏貼，更是對活動深度思考的結(jié)果，如果你還是毫無頭緒，不妨看看成功策劃案的經(jīng)驗！

熟練都是從模仿開始，你準(zhǔn)備好學(xué)習(xí)了嗎？

活動策劃思維導(dǎo)圖（空白方框為“活動策劃”）

活動策劃的思路

1、需求：合作雙方的需求（活動的目的或理由）開發(fā)中需求的三個層次：業(yè)務(wù)需求、用戶需求和功能需求等。定義項目目標(biāo)：項目可交付的結(jié)果；制定項目開發(fā)的最終截止日期；交付結(jié)果必須滿足的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；項目不能超過的成本限制等；

定義項目前提：項目是否需要其他人員；項目是否有所需的資源；成本對項目有多重要，誰有權(quán)增加項目預(yù)算；項目的風(fēng)險是否可控等。

2、文案支持

活動策劃稿、宣傳文案、短信文案等。

3、設(shè)計

達到最終展現(xiàn)效果

4、物料（主要是宣傳物料）

線下：①各種宣傳物料（POP、易拉寶、DW小冊子、刀旗、宣傳單等）、活動會場、PPT等；

線上：①各種宣傳推廣渠道、平臺的選擇；

5、獎品：獎品的設(shè)置要盡量與主推的產(chǎn)品相結(jié)合，考慮針對的用戶群；預(yù)算以及活動效果。

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活動策劃的注意事項

1、檢查思路：①模擬從贊助商/觀眾的角度去思考問題，換位思考，看看有什么缺陷；②特別注意細(xì)節(jié)方面，這點是你作出的方案與別人有區(qū)別的最重要的方面；

③從不同的角度出發(fā)，盡量提供多套方案。

2、貫穿始末的五件事

What、why、for whom、how、how todo well

3、應(yīng)急預(yù)案

任何事情多做一份預(yù)案總顯得可愛

4、平時積累

首先的一點是對策劃感興趣：每天至少搜集一個活動策劃或者營銷策劃的案例，分析總結(jié)，厚積薄發(fā)；留意生活中的策劃的思路、小禮品。這樣子在寫策劃的過程中，才能相互對照，做出更恰當(dāng)適合的方案

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策劃文案的具體構(gòu)成要素

1、活動目的（活動需求/活動訴求）2、活動前期準(zhǔn)備活動時間、活動地點、活動要求等

3、活動規(guī)則及獎品設(shè)置；活動預(yù)算

4、活動具體流程安排

5、活動后期維護

6、活動總結(jié)

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關(guān)于活動策劃的思考和總結(jié)

（一）企劃文案的寫作實操總結(jié)1、換位思考：用戶思維和老板思維，文案要符合公司要求和市場規(guī)律；2、策劃實操：細(xì)致，反復(fù)檢查；用戶體驗；從不同角度出發(fā)，盡量提供二手方案；應(yīng)急預(yù)案；策劃要有邏輯性；

3、熟悉自己的活動：結(jié)合以前活動策劃的文稿，先從模仿開始。

4、真實：文案的策劃的基礎(chǔ)還是真實，只有建立在真實基礎(chǔ)之上的策劃，才會有思路。

5、回溯：從案例推導(dǎo)到需求，多收集案例，然后從后往前推，分析出它的需求是什么；根據(jù)需求它是通過怎樣的活動規(guī)則來實現(xiàn)的。積累總結(jié)，厚積薄發(fā)。

（二）活動策劃的想法—find new ideas

1、活動策劃的目的（訴求/需求）

這一點貫穿活動策劃的始末，從一開始就要記在心上。策劃的內(nèi)容無論多么新穎，主題不能偏移，各種活動形式都是為了實現(xiàn)活動目的而服務(wù)。

2、換位思考——活動策劃可以想到的客戶心理

（1）博彩心理

可以設(shè)置大抽獎、同步抽獎之類的形式。

（2）炫耀心理

可以用排名制、積分制等

3、活動策劃如何吸引人

①活動有趣

②活動有利益點（獎品）

③活動從客戶角度出發(fā)，想客戶之所想。

4、精準(zhǔn)定位——把握活動對象

5、活動分享——擴大傳播范圍，降低活動預(yù)算

做活動，除了能夠給用戶帶來獎品等實物好處之外，還要有傳播價值，增長見識等方面的內(nèi)容。例如事件營銷、口碑營銷、新奇點等，內(nèi)容運營才是活動區(qū)別與競爭對手的關(guān)鍵！

一場成功的活動和一場成功的贊助都基于活動本身給予的價值。精彩的策劃書不僅僅是格式，更在于活動本身的思考和想要做好活動的決心

作者：云贊校園

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