金帝產(chǎn)品目前為國產(chǎn)巧克力中排名第一，也是國內(nèi)唯一與外資同業(yè)巨頭競爭的品牌。因此在活動設(shè)計上充分考慮消費者利益的誘惑，刺激消費欲望，促成購買，活動的設(shè)計將以金帝產(chǎn)品口味與品牌定位為主要訴求。

　　為保證此次活動達到預(yù)期效果，在制定活動推廣前，公司根據(jù)各個銷售點的上報情況及經(jīng)銷商去年庫存量，及主要競爭對手的強勢產(chǎn)品，計劃以今年五一　　與情人節(jié)為核心促銷階段，展開五一　　金帝常規(guī)產(chǎn)品的促銷，并通過此次活動來帶動金帝其他新推產(chǎn)品未來市場的進入，打擊主要競爭對手的常規(guī)產(chǎn)品在市場中的優(yōu)勢地位。


　　活動背景


　　公司自1月份開始，為了迎接五一　　、情人節(jié)的到來，提前做好前期的市場旺季銷售準備工作，以去年產(chǎn)品銷售業(yè)績?yōu)榛A(chǔ)，爭取在五一　　開始將公司銷售業(yè)績再創(chuàng)新高。


　　本次促銷推廣活動不是以單純的銷售為目標，最終的目標是為情人節(jié)過后的市場淡季期間，樹立售點信心獲取售點支持形成銷售增長。所以在活動的設(shè)計上更多是要考慮吸引注意，促進記憶，達到好感，因此此次活動一定要達到紅紅火火過新年的熱鬧喜慶市場宣傳氣氛。為此次宣傳需要，公司特別訂制相應(yīng)展示掛件等宣傳產(chǎn)品以增添節(jié)日的喜氣效果，以下為此次活動的具體實施方案：　　


　　一、活動主題：


　　“精致生活、源自金帝 ” 　　


　　二、產(chǎn)品市場主要推廣目標：


　　全面培育一月份整體市場銷售；


　　搶占市場先機，爭取到的最多最好的陳列位置，不輸給競爭對手；


　　保證五一　　期間產(chǎn)品市場銷售達到預(yù)期效果　　


　　三、產(chǎn)品訴求：


　　以海報、DM單、人員等為主要宣傳方式，向終端消費者傳達金帝巧克力高可可脂含量，純正瑞士風味的特點，讓消費者感受到金帝巧克力一流的品質(zhì)、純正的口味?！　?


　　四、活動準備：


　　所有的應(yīng)季品種確保在每個銷售點里有最充足的庫存量


　　此次活動的陳列面積必須超過歷史同期的最大


　　所有活動點安置最充足的促銷導(dǎo)購人員


　　保證持續(xù)不斷的買贈、折扣活動等促銷活動，動用所有可以用的資源　　


　　五、活動時間：


　　1月1日-1月２１日（１月１2日開始情人節(jié)產(chǎn)品促銷宣傳，屆時各個地區(qū)賣場都將按照情人節(jié)金帝產(chǎn)品銷售活動實施方案，同期開展情人節(jié)促銷活動）　　


　　六、參加活動產(chǎn)品：


　　常規(guī)裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)


　　分享裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)


　　禮盒裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)　　


　　七、活動方式：


　　買贈：以優(yōu)惠促銷價格，陪送精致禮品包裝；贈品以75G添彩為主


　　陳列：延續(xù)圣誕/元旦陳列規(guī)模，擴大和補充掛網(wǎng)掛條的數(shù)量，主要以陳列常規(guī)裝、分享裝產(chǎn)品，貨架陳列形式主要以，產(chǎn)品+貨架貼+五一　　炮燭，充分營造出節(jié)日的氣氛；　　


　　八、活動因素：


　　產(chǎn)品，氣氛營造與活動宣傳，促銷贈品　　


　　九、五一　　期間主要促銷用品：


　　五一　　封套


　　五一　　吊牌


　　情人節(jié)封套


　　情人節(jié)吊牌


　　特種紙包裝


　　其他宣傳用品（略）


　　主貨架陳列


　　端架陳列


　　紙架陳列


　　主題堆頭陳列—促銷坎級贈品（略）—團購禮品　　




　　十、促銷宣傳品設(shè)計：


　　促銷用品-五一　　封套朱紅色為底的五一　　封套-240g


　　金色為的五一　　封套-312g吉祥如意（朱紅色）


　　五一　　封套-418g吉祥如意（金色）五一　　封套-588g五一　　封套-135g


　　五一　　封套-206g對對裝


　　五一　　封套-160g果仁蛋（OPP）


　　五一　　封套-360g（OPP）


　　金色五一　　吊牌-218/618g


　　金色五一　　吊牌-265/880g


　　金色五一　　吊牌-405/618/608g


　　紅色與金色宣傳用品-五一　　海報吊牌尺寸：700*500mm