聽(tīng)說(shuō)，廣告人今年又接了份很難的考卷。不僅面臨預(yù)算縮減、靈感枯竭等老難題；還被鏈路營(yíng)銷(xiāo)、KOC、直播帶貨等新題型打個(gè)措手不及。

然鵝，再難的考試，也有人拿高分！今天為你介紹的這十位“三好學(xué)生”，以「接地氣」的答題思路遙遙領(lǐng)先，在飛速變化的大環(huán)境下宣告：創(chuàng)意越下沉，廣告越動(dòng)人。

綜合群像性、生活化、地域性、項(xiàng)目?jī)?nèi)容豐富性和反響度等指標(biāo)，2019年度十大「接地氣」廣告榜單在此呈上。排名不分先后，上榜皆是重點(diǎn)！甭客氣了，第一波《2019廣告圈期末考試重點(diǎn)復(fù)習(xí)資料》送你，一起品品這些高分卷是怎么圈受眾、抓共鳴、動(dòng)人心、火出圈的。

*僅在全國(guó)范圍內(nèi)盤(pán)點(diǎn)，不涉及海外項(xiàng)目

1、《生活好，支付寶》：聚焦百姓生活中的大事小事

代理商：F5 成都/大門(mén)互動(dòng) 成都/SEED United 成都

從最初簡(jiǎn)單的支付平臺(tái)，拓展到承包百姓生活中的大事小事，支付寶用52幅素人海報(bào)和一條30秒TVC，讓產(chǎn)品功能變得通俗易懂。

在央視和線上平臺(tái)同步投放的視頻廣告，展現(xiàn)日常移動(dòng)支付情景中的便利；同樣，52幅系列海報(bào)也采集眾生相，訴說(shuō)各行各業(yè)各圈層的人使用支付寶的日常故事。從他們的笑臉中就能看得出，以往生活中的各種難題，現(xiàn)在都被支付寶內(nèi)置的數(shù)十項(xiàng)產(chǎn)品功能一一化解。

2、黃渤獻(xiàn)聲快手五一勵(lì)志短片，每個(gè)人都有自己的奮斗！

代理商：TOPic

同樣是展現(xiàn)社會(huì)群像，快手則進(jìn)一步細(xì)分，呈現(xiàn)出平凡向上的底層小人物畫(huà)像。

今年五一勞動(dòng)節(jié)，快手上線品牌戰(zhàn)役《每個(gè)人都有自己的奮斗》，再一次拍出了普通人的不平凡。短片由快手用戶(hù)聯(lián)合出演，既有街頭直播的流浪歌手，也有挺著孕肚出攤的大排檔老板，甚至有用腳彈琴的無(wú)臂女生。相比之下，他們或許才是真正配說(shuō)“我太難了”的人，但這些人卻選擇笑對(duì)生活中的酸甜苦辣。

奮斗屬于每一個(gè)用力向前的人，在勞動(dòng)節(jié)，快手拍出了他們的故事，同時(shí)也向所有人發(fā)問(wèn)：“今天，你在為了什么而奮斗？”

支付寶和快手洞察到百姓眾生的生活氣息，而下面幾種創(chuàng)意方向接的是年輕受眾的氣。

2019年，面對(duì)喪字當(dāng)頭的當(dāng)代青年，純度太高的正能量輸出逐漸不再適應(yīng)年輕消費(fèi)者的口味。那么，如何真實(shí)、平等、幽默又不失理智地與當(dāng)下年輕人進(jìn)行溝通，不如看看以下四個(gè)品牌是怎么做的吧！

3、你是有問(wèn)題的人嗎？知乎發(fā)布 2019 全新品牌片

代理商：成都七格映像

以問(wèn)答模式為招牌的知乎，囊括了生活中的各種問(wèn)題，和各種提問(wèn)者。

作為2019全新品牌片，《我們都是有問(wèn)題的人》標(biāo)志著知乎對(duì)社交屬性的強(qiáng)化、對(duì)平臺(tái)用戶(hù)的定性，和對(duì)真實(shí)生活的下沉思考。現(xiàn)實(shí)沒(méi)有那么多輕而易舉的“謝邀”，反而充滿(mǎn)十萬(wàn)個(gè)難解的“為什么”。在洞察生活之外，知乎并未止步于問(wèn)題給我們?cè)斐傻睦Ь?，而是向前一步告訴年輕人，正是這些問(wèn)題才讓生活有意思。而在知乎，你將遇到許多和自己一樣的“新知青年”。

4、Keep變了！《這都算Keep》讓運(yùn)動(dòng)徹底回歸日常！

代理商：KARMA

高歌“自律給我自由”的Keep，今年有點(diǎn)野。

與產(chǎn)品到品牌的傳播路徑相反，品牌形象深入人心的Keep現(xiàn)在要回歸產(chǎn)品、回歸日常，準(zhǔn)備向不care運(yùn)動(dòng)的潛在消費(fèi)者喊話?！哆@都算Keep》由14個(gè)20秒左右的輕量化video組成，在意料之中的生活場(chǎng)景中，嫁接意想不到的運(yùn)動(dòng)方式。既扎根生活，又緊扣運(yùn)動(dòng)，同時(shí)加深了產(chǎn)品功能的記憶點(diǎn)。

早晚高峰正面剛，狹路相逢我最棒

吃飯誰(shuí)刷卡不重要，能刷卡路里才重要

5、陌陌“反恐視頻”：人設(shè)該扔扔

代理商：環(huán)時(shí)互動(dòng) 成都

“不是你不合群，是群不合你”相信這句文案撫慰了很多年輕人。

這幾年，“社恐”一詞被越來(lái)越多人拿來(lái)自嘲，畢竟有社交的地方，就有社恐。以此為出發(fā)點(diǎn)，陌陌營(yíng)造了10個(gè)魔幻現(xiàn)實(shí)小劇場(chǎng)，全部來(lái)自年輕人的生活，不但十分真實(shí)，更狠狠扎心。面對(duì)“有毒”的現(xiàn)實(shí)社交場(chǎng)，陌陌并非規(guī)勸年輕人努力融入，而是呼吁“社交應(yīng)該更輕松”。

6、B站十周年回憶殺影片，一起為青春《干杯》！

代理商：oookini 成都

Bilibili十周年短片，賺了不少人的眼淚。

十年間，B站與用戶(hù)一起長(zhǎng)大。因此，這支周年紀(jì)念片并非只獻(xiàn)給“正值青春的人”，而是獻(xiàn)給“所有熱愛(ài)青春的人”。面對(duì)用戶(hù)群的更新迭代，B站十周年短片回首網(wǎng)站最初的80、90后老用戶(hù)群，記錄他們從校園到社會(huì)的十年人生軌跡。影片主題曲、情節(jié)設(shè)定和服化道等元素，都是名為青春的催淚彈。

除了以上兩種解題思路，還有一類(lèi)廣告通過(guò)接“當(dāng)?shù)亍?/strong>的氣，進(jìn)而征服地域細(xì)分下的受眾。

今年，有不少?gòu)V告創(chuàng)意以中國(guó)的不同省份、地域?yàn)榍锌冢瑥?qiáng)化地方性受眾的集體感，用下沉到當(dāng)?shù)氐亩床欤呱鼋饲榈暮米髌?。非但沒(méi)有對(duì)本地域之外的受眾群體造成傳播隔閡，反而對(duì)未來(lái)的本土化營(yíng)銷(xiāo)提供了許多借鑒意義。

7、NIKE：成都人沒(méi)有光說(shuō)不練的，甭信我，服我

代理商：W+K 成都

成都運(yùn)動(dòng)員有說(shuō)大話的傲氣，也有拿冠軍的霸氣。

耐克采集成都賽場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)員之間的真實(shí)對(duì)話，用實(shí)打?qū)嵉某啥及嘧?、京片子，組成5個(gè)荒誕幽默的小劇場(chǎng)，凸顯成都人的狂和酷。視頻中諸如“今天一定把你打得找不著北”、“我要是零封了你，你就把球兒吃了”、“跟我姥姥一隊(duì)都能贏你”等挑釁性的對(duì)白很容易激起籃球愛(ài)好者的斗志。

耐克將這份熱血承接到線下“成都99”籃球選拔賽，并專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)99件神獸圖騰球衣，翻新成都所承載的中國(guó)傳統(tǒng)文化，全方位塑造出成都獨(dú)有的人格氣質(zhì)。

8、雀巢咖啡：這兒，就是咱的京味兒主題店

代理商：奧美

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

今年春天，成都胡同新開(kāi)張了一家咖啡店——“一杯咖啡 京門(mén)有感”。

作為“感CAFé”第三次線下快閃店，雀巢咖啡在成都老城區(qū)中央地帶改建了一個(gè)傳統(tǒng)四合院。在店內(nèi)，大家不僅能享受到與驢打滾、橘子汽水、豌豆黃等與成都小吃結(jié)合的咖啡餐點(diǎn)，還能從視、聽(tīng)、味、嗅、觸五重感官品味京韻文化淵源。既保持了品牌高度，又足夠親民。

9、宜家新品，在西安大街小巷“暢游”的十二時(shí)辰

代理商：喵星互動(dòng) 西安

蹭了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的熱點(diǎn)，宜家?guī)覀兌盗艘蝗Α爱?dāng)代長(zhǎng)安人”的十二時(shí)辰。

回民街、書(shū)院門(mén)、老小區(qū)、菜市場(chǎng)、路邊攤、西倉(cāng)市集……團(tuán)隊(duì)在48小時(shí)內(nèi)走街串巷，拍攝了12張宜家新品海報(bào)。當(dāng)北歐設(shè)計(jì)與西安城結(jié)合，這畫(huà)風(fēng)不但毫無(wú)違和感，更有種撲面而來(lái)的煙火氣。

以親民著稱(chēng)的宜家，這次又在國(guó)人心中拉了一大波好感。

10、臺(tái)灣礁溪老爺酒店夠任性，請(qǐng)來(lái)媽祖做代言

代理商：Ogilvy 奧美 臺(tái)灣

說(shuō)出來(lái)你可能不信，在臺(tái)灣，人人供奉的媽祖變成網(wǎng)紅出道了。

今年10月，臺(tái)灣礁溪老爺酒店上線“天后休假中”廣告戰(zhàn)役。將傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)海神“媽祖”形象活化，塑造為一個(gè)活躍在社交媒體的網(wǎng)紅段子手，一邊口出金句、一邊快活游玩，時(shí)時(shí)刻刻鼓勵(lì)職場(chǎng)年輕人休假放松?！芭瘛钡慕虒?dǎo)，你敢不聽(tīng)嗎？

最后，再跟著課代表默背一下十大「接地氣」廣告：

讓百姓“生活好”的支付寶、展現(xiàn)每種奮斗的快手、集結(jié)“有問(wèn)題的人”的知乎、哪都能鍛煉的KEEP、輕松社交的陌陌、和粉絲“干杯”的b站、“甭信我，服我”的耐克、開(kāi)胡同快閃店的雀巢咖啡、暢游西安的宜家、請(qǐng)媽祖代言的礁溪老爺酒店。

當(dāng)然，2019的好廣告遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，后續(xù)還有五大榜單&復(fù)習(xí)資料依次登場(chǎng)。你今年必備的廣告知識(shí)點(diǎn)，我包了！

作者：Editor

來(lái)源：Editor